马云又一噩耗 阿里巴巴旗下虾米音乐宣布将于2月关停 后会无期 马云个人朋友圈玩票 阿里大文娱策略失败

阿里巴巴旗下的虾米音乐1月5日发布官方声明称，由于业务调整，虾米音乐播放器业务将于2021年2月5日正式停止服务。


虾米音乐公告内容显示，虾米将于2021年1月5日10点开启用户个人资料及资产处理通道；2021年2月5日0点后，虾米音乐App从应用商店下架。停止所有音乐内容消费场景，仅保留账号资产处理、网页端音乐人提现服务。2021年3月5日0点后除网页端音乐人授权服务维持运营，其他运营均停止并关闭服务器，届时及以后将无法登录。

虾米音乐的告别信称，感谢大家一路以来的陪伴。很抱歉，由于业务调整，虾米要在这个时候和乐迷朋友们说一声“再见”。

回顾产品上线的12年，虾米音乐在声明中直言，“不可回避的是，我们在发展过程中曾错失了一些关键机会。在音乐版权内容的获取上，没能很好地满足用户多元化的音乐需求，这也是我们最大的遗憾”。

在总结虾米音乐关停的原因时，版权也是业内人士强调的一点。易观分析师于艳娣告诉北京商报记者，“腾讯音乐、网易都在发展自有版权布局以及扶持原创音乐人，但虾米在这两方面都没有明确的规划”。

从第三方数据看，版权缺失直接影响了虾米音乐的竞争力。艾瑞最新披露的2020年11月月度独立设备数显示，行业前四名依次是酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、网易云音乐，独立设备数分别是3.28亿、3.07亿、1.88亿、1.62亿。虾米音乐虽也在前五，但月度设备数3723万，且是当月唯一环比下降的平台。


也有人认为，版权只是虾米音乐关停的因素之一。文渊智库创始人王超向北京商报记者表示，“虾米本来就不是以版权著称的小众音乐平台，关停还是跟阿里在文娱方面的失败有关系，大文娱策略的失败，优酷、阿里电影以及音乐板块都是受累者，找宋柯和高晓松来执掌音乐，更像是阿里创始人马云个人朋友圈玩票”。

虾米音乐2006年在杭州被创立，当时叫EMUMO，后来才改名为虾米音乐。在当时的联合创始人中有多位都是从阿里出来的人。虾米音乐真正的高光时刻是2013年被阿里收购前后。当时虾米音乐创始人王皓认为：“未来在线音乐会是一个大资本进入巨头游戏的时代，虾米作为独立音乐平台会比较危险，跟一些大的集团，大的平台在一起，会安全一些。”

被收购的第二年，虾米音乐斥资3000万元买下了《中国好声音》第三季的音乐版权，虾米音乐开始风风火火铺市场。2015年阿里收购音乐播放器品牌天天动听和虾米音乐组成了后来的阿里音乐。也就是在阿里音乐成立的当年，国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，在线音乐遇到了史上最严的监管令。


阿里音乐纠集了一众“名人”加入。这其中就有高晓松、何炅等明星，然后将天天动听改头换面上线了涵盖广泛的阿里星球。在文人高晓松的眼中，阿里星球就是一款囊括原创音乐人、电商、粉丝、社交等音乐全产业链的产品。可是后来的实践表明。高晓松眼中所谓的全产业链在商业上是根本不可行的，因此虽然开局盛大，但结局却惨淡。2016年，阿里星球停止服务，名人们离开，最终留给阿里音乐的是一个无人收拾的烂摊子。

到这时候，虾米音乐在运营商出现了长达两年的空缺，也失去了最好的发展时机，那时的虾米音乐、版权缺乏、用户无法和腾讯音乐集团和网易云抗衡，虾米的没落在阿里星球落下的时候也一并被注定了。

随后，市场就开始流传虾米第二次卖身的消息。直到2020年9月阿里7亿美金注资网易云音乐，阿里才正式的向外界说明虾米音乐是阿里大文娱旗下的第一个弃子。

（编辑：燕铭时评）

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